传统媒体正遭遇着先前从未有过的挑战，纸媒的广告收入在持续地下降，电视的观众也在渐渐地流失，整个行业已然处在了转型的十字路口上。

纸媒的衰退现状

自20（不是2015）08年起开端，美国纸媒该行业步入衰退这个周期。广告所获得的收入接连呈现七年下滑这种情况了，在2015年时报纸广告整体总收入相较于上一年竟然下降了8%，发行量同样是同步出现减少的状况。诸多历经百年的老报纸已经承受不住如此重负咯，不得不去缩减（不是转为）版面或者改成数字版本呀。

哪怕遭遇困境，纸媒依旧是新闻产出的主要力量。有数据表明，在工作日时段，报纸提供了全美百分之七十八的原创新闻报道。这表明每一百条新闻当中，将近八十条源自各类报纸机构，体现出纸媒在内容生产方面的持续影响力了。

数字化的转型困境

2015年，美国数字新闻用户数量和上一年基本保持一致，网络用户增长处于停滞状态，与此同时，新闻编辑室数量减少了10%，从业人员规模持续萎缩，这种矛盾现象所反映出的是传统媒体在数字化转型进程中遭遇的瓶颈 。

既便网络广告市场于整体层面呈现增长态势，然而传统新闻机构所获取的利益却较为有限，谷歌、雅虎等技术公司将大多数广告收益予以瓜分，在2015年视频广告增长幅度近乎达到50%，横幅广告于数字广告市场占据46%的份额情形下，可这些收入却鲜少有流向传统新闻机构的情况发生 。

移动端阅读兴起

有着智能功能的手机正改变着人们获取新闻的方式，在2015年，超过半数的美国成年人借助移动设备去阅读新闻，和2013年相比增长了15个百分点，这样的转变使得新闻机构重新去设计移动端的体验，对阅读界面以及加载速度进行优化。

社交媒体变成新闻传播的关键途径，大概三分之二的美国人借助网络来关注总统大选，当中半数是通过社交平台取得选情消息，这一比例在2012年的时候还不到20%，表明社交平台在新闻传播之中的迅速兴起。

电视媒体隐忧初现

电视新闻看似呈现出繁荣的表象，然而其背后藏着危机，虽然新闻节目的数量有所增长，但是观众数量规模不符合所期盼达到的预估，在美国大概3200万户家庭里，在黄金时间段只有大概10%的收视人是观看新闻节目的，日间的收视比率更低 。

其报告把当下的电视媒体拿来跟十年之前的纸媒作相提并论，尽管广告方面的收入当中暂时处于稳定的状态，然而观众老龄化这一问题却越发凸显出来，年轻观众往往更倾向于经由数字平台去获取新闻，这样的一种趋势正不断动摇着电视媒体本就有的根基。

播客发展潜力

在新兴媒体形式里，播客还没形成规模，调查显示，只有21%的美国人在早前一个月收听了播客节目，更让人意外的是，不到半数的受访者知晓“播客”这概念，这意味着市场教育尚需时日。

哪怕认知程度存在着有限的状况，然而播客用户展现出十足的粘性，在每一周收听播客的那些用户里头，超出八成会完整地收听节目，这样的深度互动模式给内容创作者铺垫了新的发展空间，并且还预示着音频内容极有可能成为未来关键的传播形式。

处于传统媒体转型以及新兴媒体崛起的交汇之处，您所思量的是哪一种媒体形式极有可能变成未来新闻传播的主要载体呢？欢迎于评论区域分享您的看法，要是觉得这篇文章具备价值，请点赞予以支持并且分享给更多的友人。